“这世界上有两种类型的游戏,有限的和无限的”,纽约大学教授詹姆斯·卡斯这样说。在他看来,有限的游戏,其目的在于赢得胜利;无限的游戏,却旨在让游戏永远进行下去。前者是在边界内玩,后者却是和边界玩,不断探索去改变边界本身。

　　这一道理同样适用于企业经营。将同行竞争视为目标,就会诞生“价格战”等恶性产物;把视角放得更远,就会让自身实力不断壮大,并一直运转下去。而整合上下游资源,就是其中关键方式之一。

　　世界500强排名首位的沃尔玛,光在中国就有1800种以上的自有品牌产品,涵盖食品、电器、家居、服装等;三星在面板、内存、处理器、电池、各种芯片和传感器等领域都实力强劲,让手势感应、虹膜识别等功能不断抢占市场;时尚巨头Chanel去年先后收购了西班牙皮革制造商Colomer和法国腕表品牌F.P. Journe 20%的股权,前者让其拥有了更成熟的皮革供应链和高质量涂饰技术,后者则得以升级自家腕表的机芯。

    对于中国制造业而言,下一个十年,产业链整合同样是大势所趋,这个趋势甚至要比欧美、日韩来的还快。在一些大企业上,我们已经率先看到了曙光——去年,国产家电巨头康佳高调宣布转型,正式进军多个上下游相关产业,其中半导体领域,受到了格外关注。

　　半导体引领新一轮产业升级

　　在电视产业发展的早期,屏幕才是企业最为关注的参数,从CRT到LCD再到OLED,一直由屏幕引领着产业的升级变革。但在消费不断升级的今天,电视的体验已经扩展到了清晰度、流畅性、易用性等多个维度,同时承担着画质、解码、运行速度等重要使命的芯片,就成为了未来竞争的关键筹码。

　　目前,全球彩电芯片市场由中国台系企业占据了主导,尤其是联发科收购MStar(晨星)后,进一步压低了大陆厂商的议价能力。与此同时,彩电芯片集成度又很高,自主研发需要大量的费用和生产经验,而目前彩电芯片在电视机的总成本中占比却不过5%,所以长期以来,国产电视的芯片一直处于依赖进口的状态。

　　但随着家电企业规模的不断壮大,越来越多的制造业意识到了核心部件不能受制于人的重要性,国家也开始从税收优惠等方面大力支持国内芯片产业发展。去年5月,康佳公布了转型升级的新战略,将“科技创新驱动的平台型公司”作为了企业核心定位。在这一基础上,康佳成立半导体科技事业部,契合自身发展布局半导体设备、半导体材料、半导体设计、半导体制造等全产业链。

　　不过正如开始所说,半导体行业并不是一个能够快速获得回报的领域,对门槛要求又高,一般入局后很难会有太直接的市场反响。不过,对于机制改革后经营活力不断被释放的康佳来说,这一定律似乎有些例外。

　　八个月内成效不断的康佳

　　据悉,目前康佳半导体产业已经完成了合肥康芯威、中康存储两个项目的建设,SLC、存储封测企业、系统解决方案公司等正在进一步规划中。

　　这些都是康佳落实“科技+产业+城镇化”战略的重点项目。其中以“前沿存储技术开发、方案输出、芯片设计、半导体器件分销”为主营业务的合肥康芯威存储技术有限公司,开发的产品就包括了多种快闪存储器控制芯片,同时将人工智能、边际运算以及物联网的应用积成在了存储器芯片内。

　　在此之前,半导体事业部还在深圳成立了深圳美信半导体技术有限公司,以半导体元器件代理贸易、智能控制应用解决方案(PCBA)、半导体元器件IP整合及开发作为三大重点业务方向,对标韦尔半导体等行业上市公司,旨在打造行业领先的半导体元器件及智能解决方案垂直整合服务商。

    项目很快取得了成果。2019年伊始,康佳凭借《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》项目,荣获了“国家科技进步奖”,这是我国技术领域最高的荣誉。项目中,康佳有力发挥了企业的主导作用,完成核心芯片规格定义和系统级验证的同时,还提出了显著改善画质的视频处理方法,为实现中国自主数字电视核心芯片产业化做出了重要贡献。

　　除了获得荣誉,康佳在芯片上的成果也已经被快速应用到了旗下多款产品线中,例如“8K自主芯片”的重大突破。近期在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展览会(CES)上,康佳展出了包括OLED电视、AI人脸识别电视、大尺寸8K电视等在内的众多新品,众多新科技元素的加持,吸引了不少参观者驻足。

　　产业链整合的未来机遇

　　根据中怡康统计,2018年1-10月彩电市场零售量3692万台,同比下降2.3%,零售额1137亿元,同比下降11.1%。在彩电行业整体步入寒冬的情况下,发力半导体等新兴产业领域,就是康佳通过“扩展边界”来保证企业持续经营的方式。那么,康佳做芯片的优势在哪里?

　　根据康佳最新业绩预告公告显示,2018年度预计营业收入约为460亿元—470亿元,同比提升47.3%-50.5%。有了经营业绩的支撑,康佳芯片的研究会有更多的耐心和时间,不至于半途而废。同时,在芯片领域的理解力、研发实力和质量管控能力上,康佳也有着多年积累的深厚优势,不久前还成为了首家入选2019年CCTV国家品牌计划的TOP品牌。

    在科技创新的驱动下,康佳的芯片研究有力作用到了消费电子业务上。据悉,康佳2017年采购的半导体金额大概10亿美元,2018年约为100亿元人民币,每年增幅将超过30%,未来5年的需求量还将进一步提升,而自主研发芯片的成功,将有效降低主营业务的采购成本。同时,新科技的应用,也会让家电产品在行业中更富竞争力,用产品升级避开价格战带来的负面影响。

　　从结果来看,康佳在半导体领域的入局是卓有成效的,在政策的支持下更有良好的发展前景。但对于康佳而言,重要的不是找对了半导体这个行业,而是敢于去开拓边界、整合产业的思维:若是与行业同质化竞争,必然会更加陷入泥淖;把视角放得更远,才能有机会突破行业困局,将企业经营这场“游戏”无限继续下去。这意味着,无论是半导体,还是环保、新材料,只要是围绕主营业务基础上的产业链整合,都将会成为康佳未来长久发展的生力军。