还记得半年前激动人心的小游戏吗？几个月后，当初的一些爆款已经偃旗息鼓，但一款名为《几何大逃亡》的产品却持续活跃——注册人数超过800万，日活百万且每周都在持续创新高。出自上市公司瀚叶股份旗下瀚叶互娱之手，《几何大逃亡》凭借着骄人成绩彻底打破了外界对小游戏的一些“偏见”，成为行业寒冬中的一股暖流。

　　12月16-17日，上海首届游戏交易会（GTF）如火如荼上演，瀚叶互娱和《几何大逃亡》一起成为行业人士关注的焦点。活动期间，瀚叶互娱总经理王鸿博接受了数娱梦工厂的专访。

　　2018年上半年，伴随着微信扶持力度的加强，小游戏产业曾迎来高光时刻，但几个月过去，几个爆款游戏的留存情况都不太乐观，更多的完全是昙花一现，小游戏的春天已经结束了吗？还是没有到时候？瀚叶互娱总经理王鸿博指出，从微信小游戏本身来看，最初的思路是“用完即走。”但从瀚叶互娱过去一年的经验来看，小游戏可以通过轻竞技化设置、IP化以及更精准的社区维护和市场营销手段实现长线化发展，生命周期短，不是小游戏的唯一宿命。一起看看瀚叶互娱带给小游戏的启示录。

　　启示1：

　　小游戏也可以获得长生命周期

　　王鸿博坦言，小游戏的生命周期是一个连他的大老板也会非常关注的问题。据王鸿博观察，从过去八九个月市面上主流小游戏产品的情况来看，大致可以分为两类，一种生命时间会比较短，“基本上就是七天以后，用户基本存留率都已经归零了，这是我们看到的大多数的产品。”

　　但奇怪的是，《几何大逃亡》获得了非常可观的长线用户存留率，微信后台统计显示，30日用户存留率还有6%到10%，王鸿博透露，目前微信平台上99%的游戏14日留存都是零，基本上七天一个周期。

　　“这是我们与目前其他的微信小游戏相比，具备的一个特色。”王鸿博介绍称，这已是一个比较高的数据，他指出，微信统计后台目前只提供次日留存，3日留存，7日留存和14日留存，现在已把“14日留存”这个功能去掉。

　　此外《几何大逃亡》未来更长时间的用户留存也同样值得期待，“从用户群体来讲，现在我可能只接触了1%不到的微信用户群体，只不过有800万的注册用户。”

　　而除了微信的用户基数，平台拓展也为小游戏提供了增长空间，小程序拓展客户的成本非常低，目前头条、抖音、百度、阿里等流量巨头都在尝试开放小游戏区域。

　　”大的流量商越来越加码小程序，因为他们看好小程序对整个行业造成的影响。”王鸿博认为，他观察下来，最近的一个流行趋势就是小程序电商类上升得非常快，这是业务拓展的新机会，“无论是拼多多还是携程，当他们拥有大量用户访问的时候，就成为了小游戏的目标合作伙伴，因为它的用户对小游戏是有诉求的。”王鸿博表示。

　　启示2：

　　轻竞技，可能是小游戏未来方向

　　小游戏是越轻越好吗？从瀚叶互娱的经验来看，事实绝非如此。

　　一方面跟其他爆款微信小游戏类似，抓住用户碎片化时间（比如等地铁）的定位是《几何大逃亡》成功的关键，另一方面，几何大逃亡相比于微信小游戏体系其他产品来说明显更偏重的。《几何大逃亡》最初定位的核心玩法其实跟市面上一些FPS游戏很像，在突出趣味性、降低参与门槛的同时，融入高频次竞技元素。

　　“起初团队也会怀疑用户是否接受，但产品出来以后发现这样的产品在微信小游戏的用户群体当中有自己独特的生存空间，而且用户的参与积极性并不比其他的单机类的游戏和产品要差，反而可能会有更多的一些优点，比如说高存留率、高黏着度、高参与性。”王鸿博表示。

　　用瀚叶互娱的定义来说，这就是小游戏的“轻竞技”。

　　传统的FPS类游戏节奏更紧张、强调更少的失误率和更高的精准度，这是游戏创业过去几年的底层产品逻辑，但到了小游戏研发这里逻辑被颠覆了，瀚叶互娱过去一年的成功经验表明，一定程度的竞技+娱乐化设置，就可以引爆市场。

　　围绕《几何大逃亡》，瀚叶互娱举行了系列赛事类活动，10月1号到7号是游戏的第一次测试赛季（某种程度类似于电竞比赛），用户可以通过参与比赛提升自己段位，最终获得实物奖励。